Uno de los concursos que se nos propusieron durante la carrera fue el realizar una campaña con el mínimo presupuesto para la película AMOR+ODIO.
El reto que nos plantearon era promocionar la película basándonos sobretodo en el Marketing de guerrilla y en acciones BTL que en la mayoría de los casos sale más barato que una campaña completa de medios convencionales.
SINOPSIS de AMOR+ODIO
Una historia de pasión con el norte de Inglaterra como telón de fondo. LOVE + HATE explora las emociones antagónicas que surgen cuando un chico blanco se enamora de una chica musulmana.
Atados a sus respectivas familias y amigos por lealtades enfrentadas, los dos enamorados acaban atrapados en un fuego cruzado entre la fe y los sentimientos, la tradición y el instinto, el amor y el odio.Nuestra campaña se basó en la siguiente frase:
“En la vida, en ocasiones, hay que decidir entre lo que debes hacer y lo que quieres hacer. Haz lo que debes y harás feliz a los demás, haz lo que quieres y te harás feliz a ti mismo”.
Decidimos que todas las piezas deberían llevar como hilo conductor la elección. Cuando te dan a elegir entre dos cosas siempre va a haber una que pierdas. El slogan escogido fue:
Cuando se pierde, la decisión es + difícil.PIEZAS1º. Acción de guerrilla en los W.C
Cuando nuestro público objetivo entraba en los baños de la facultad, de una cafetería de moda o de los cines se encontraban un vinilo pegado en las puertas de los baños o encima de los urinarios con la frase:
Escoger en cual entrar es fácil.El vinilo con la resolución se encontraba en la puerta de salida del servicio en el que se leía:
Cuando se pierde, la decisión es + difícil.
2º Acciones en la sala de cine
Decidimos atacar al estómago y los ojos. Primero realizamos un packaging especial en las palomitas que hiciese el juego de la elección con dos laterales que se abrían en forma de libro. Después, instalamos el slogan en los reposacabezas de las butacas de las diferentes salas.
3º KIT para tomar decisiones
Preparamos una bolsa con un folleto de informativo de la película (datos, sinopsis, personajes...) una libreta, dibidida en pros y contras; un lapiz y una goma de borrar en forma de moneda, como último recurso.
Este Kit se repartiría en el campús y en las principales calles utilizadas por nuestro target.
Todas estas acciones creo que habrían calado más en el público que una super campaña de medios. El público está cansado de la publicidad convencional. La mejor manera de llegar a ellos es sorprenderles.
Me basé en los dibujos que hacen los niños. Transmite diversión, ternura y alegría . Opté por una tipogra
fía caligrafica también con un cierto aire infantil.
